【普法微课堂】商标侵权代价有多大？守好品牌合规底线，一文读懂！

日前，在世界超级摩托车锦标赛葡萄牙站赛场上，诞生了载入史册的一幕。成立仅两年的中国品牌张雪机车以领先近4秒的绝对优势夺冠！当张雪机车醒目的“Z”字商标被无数镜头定格，他们的知识产权保护意识同样值得肯定。借此机会，咱来聊一聊知识产权那些事。

夺冠背后的知识产权布局意识

实际上，张雪机车并非只埋头造车，他们在知识产权布局上也下了一番功夫。据公开信息显示，重庆张雪机车工业有限公司已在商标、专利、著作权（软件著作权、作品著作权）等方面完成了一系列的布局。

比如，申请注册“张雪”“张雪机车”“ZXJC”等商标，国际分类涉及广告销售、机械设备、燃料油脂等多个类别，部分商标已注册成功，较为严密的商标布局，可以很大程度上阻断抢注。同时公司也有多项专利，比如在赛场上大展风采的820RR摩托车已经申请了外观专利。而在著作权方面，张雪机车办理了“摩托车零部件及配件仓储温湿度监控与预警系统”“摩托车配件注塑成型工艺参数优化系统”等8件软件著作权，以及1件“ZXMOTO”软件著作权。

知识产权为张雪机车未来的市场拓展和技术保护筑起了坚实的法律护城河！通过张雪的例子，希望大家能够明白：不管是个人还是企业，知识产权必须得到重视，否则法律风险伴随左右。

以商标为例

侵犯他人商标有什么法律后果？

看到这，有朋友可能会嗤之以鼻，认为用个相似的名字或商标，或者傍个名牌，只要不被发现就没事。但事实远非如此简单，两个案例可以一看。

案例一

石某之前注册近似“HUAWEI”的“HUWEI”商标并授权科技公司在电商平台销售笔记本电脑，累计销售近1500万元。最终，法院认定构成商标侵权，判决停止侵权、消除影响并赔偿华为公司经济损失及合理维权费用共计200万元。

案例二

公牛集团在插头、插座、电线电缆等商品上拥有极高的知名度和市场辨识度。但不久前，有一个名为“工牛”的公司在市场上出现。经过法院判决，“工牛”构成商标侵权且属于不正当竞争行为，应全额赔偿2000万元，以弥补商誉受损和经济损失。

商标从知识产权角度来看为什么重要？

一方面，它是企业核心无形资产和市场竞争关键工具，另一方面注册商标后，企业依法获得在核定商品/服务类别上的独占使用权，受《中华人民共和国商标法》等知识产权法律保护，遇侵权时可依法维权！下面的法律知识，希望能记牢。

一、什么情况属于侵犯商标权？

《中华人民共和国商标法》第五十七条明确：有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权：

（一）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的；

（二）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的；

（三）销售侵犯注册商标专用权的商品的；

（四）伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；

（五）未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的；

（六）故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件，帮助他人实施侵犯商标专用权行为的；

（七）给他人的注册商标专用权造成其他损害的。同时，第五十八条规定：将他人注册商标、未注册的驰名商标作为企业名称中的字号使用，误导公众，构成不正当竞争行为的，依照《中华人民共和国反不正当竞争法》处理。

二、侵犯他人商标有什么法律后果？

在民事层面，侵权人须停止侵权、赔偿损失。赔偿数额按权利人实际损失、侵权人获利或商标许可费的倍数确定。对于恶意侵权、情节严重的情形，法院可适用惩罚性赔偿，在赔偿基数的一倍以上五倍以下判赔，且须承担合理维权费用。在行政层面，市场监管部门有权责令立即停止侵权，没收、销毁侵权商品及制造工具，并处以罚款。

特别要注意刑事层面的后果，根据《中华人民共和国刑法》第二百一十三条：未经许可在同一种商品上使用相同商标，情节严重的，处三年以下有期徒刑并处罚金；情节特别严重的，处三年以上十年以下有期徒刑。2025年两高新司法解释进一步降低入罪门槛——违法所得3万元以上或非法经营额5万元以上即可追刑责！

如何避免商标侵权？

一是使用前必须做好检索工作，切勿凭感觉“觉得没听过”就直接使用。在确定品牌名称、Logo或商品标识前，务必登录国家知识产权局商标局官网，查询相同或类似商品上是否已有他人注册商标。

二是不打擦边球。主动避让他人知名商标，即使只在字形、读音、图形上做细微改动，只要容易导致消费者混淆，同样构成侵权。